【英文缩写】 ROI

【英文全称】 Relevance Originality Impact

【中文解释】 ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩

【缩写分类】 经济管理，社科总论

【缩写简介】 该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。三个原则的缩写就是ROI。

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